무더위 정면 돌파, 컴포즈커피가 꺼내 든 ‘김원훈 카드’와 컵빙의 전략적 행보 > K-wave Trends

В основе этого мероприятия лежит «скиншип-маркетинг» Compose Coffee, который отмечает рекордный рост продаж и напрямую обращается к клиентам. Фактически, продажи дробленого льда Compose Coffee этим летом выросли более чем вдвое по сравнению с тем же периодом прошлого года. Этот взрывной спрос точно соответствует недавним потребительским тенденциям в пользу десертов, которыми можно легко насладиться, а также увеличению количества домохозяйств, состоящих из одного человека. Бренд считал, что это достижение произошло исключительно благодаря любви покупателей, и запланировал провести на месте бесплатную раздачу подарков, чтобы отплатить тем же. Вид модели бренда Ким Вон Хуна, лично посещающего магазин и доставляющего покупателям стружку льда, ясно демонстрирует стремление бренда к общению с покупателями, выходящее за рамки простого продвижения.

Стратегия Compose Coffee по найму Ким Вон Хуна считается очень разумным выбором. Поставив во главу угла комика, пользующегося всеобщим признанием и дружелюбным имиджем, бренд смог оторваться от своего жесткого корпоративного имиджа и стать ближе к потребителям. Фотосессия и рекламная акция, проведенная в магазине Seongsu-dong, привлекла внимание многочисленных средств массовой информации и широкой аудитории и вызвала вирусный эффект, который быстро распространился в социальных сетях. Товары, доставляемые знакомыми публике лицами, сокращают психологическую дистанцию ​​между покупателями, что, в свою очередь, становится мощной движущей силой, ведущей к покупкам. В конце концов, это мероприятие можно назвать частью тщательной стратегии Compose Coffee по захвату рынка, направленной на использование влияния знаменитостей для повышения жизнеспособности бренда и лидерства в летнем сезоне.

Ажиотаж, вызванный мероприятиями на месте, теперь приводит к общенациональным скидкам. Compose Coffee не остановился на офлайн-мероприятии, но предложил беспрецедентную выгоду, предложив «Сгущенное молоко, арбуз, красную фасоль» и «Инчжольми» со скидкой в ​​500 вон до 15-го числа. В частности, Condensed Milk Watermelon Red Bean Bing стал меню, оптимизированным для утоления жажды летом за счет сочетания свежей мякоти арбуза, сладкого сгущенного молока и красной фасоли. Кроме того, Injeolmi Cupbing, вкус которого максимально усиливается за счет использования сырого молока с фермы Сангха, является популярным вкусом, которым могут наслаждаться люди всех возрастов. Эта политика снижения цен в основном направлена ​​на то, чтобы помешать покупателям уйти на рынок дешевого кофе с жесткой конкуренцией и укрепить лояльность к бренду.

В этом случае мы еще раз подтверждаем, что франшизы кафе превращаются в «пространства, которые продают сезоны», а не просто продают кофе. Линейка продуктов под названием Cupbing прекрасно компенсирует недостаток существующей крупной стружки льда, которую «трудно есть в одиночку», и точно удовлетворяет потребности одиноких потребителей, желающих насладиться десертом без бремени в одиночестве. Компании получают преимущество на рынке, анализируя модели поведения клиентов и предлагая продукты, которые им подходят, по соответствующим ценам и с использованием методов маркетинга. В заключение отметим, что действия Compose Coffee являются хорошим примером мощной синергии, которая возникает при объединении планирования продукта на основе данных, популярного звездного маркетинга и соответствующего продвижения.