เบ็คแฮมกลายเป็นดาราฮอลลีวู้ด และความขัดแย้งของ 'Son Heung-min Syndrome' ที่ครอบงำเขา > ข่าว

เมื่อเร็ว ๆ นี้ เดวิด เบ็คแฮมได้รับชื่อของเขาบนฮอลลีวูดวอล์กออฟเฟม ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นว่าเขามาถึงจุดสุดยอดของการเป็นไอคอนวัฒนธรรมป๊อปนอกเหนือจากกีฬา ในพิธีปฐมนิเทศที่จัดขึ้นเมื่อวันที่ 12 แม้แต่ลูกสาวคนเล็กของเขา ฮาร์เปอร์ เบ็คแฮม ก็ปรากฏตัวขึ้น โดยเน้นถึงความสามัคคีของครอบครัว แสดงให้เห็นถึงสถานะของแบรนด์ครอบครัวระดับโลกที่เบ็คแฮมสร้างขึ้นอีกครั้ง อย่างไรก็ตาม เบื้องหลังเกียรติยศอันงดงามนี้ ยังมีเงาของความไม่ลงรอยกันระหว่างสมาชิกในครอบครัวอีกด้วย เหตุการณ์ที่ลูกสาวคนเล็กของเบ็คแฮมไปเยี่ยมบ้านของพี่ชายของเธอที่ถูกกักตัวในบรูคลินอย่างประหลาดใจ และจบลงด้วยการต้องหันหลังกลับโดยไม่เห็นใบหน้าของเขาทิ้งรอยขมขื่นไว้ เพราะมันเผยให้เห็นความยากลำบากและความขัดแย้งส่วนตัวที่ซ่อนอยู่เบื้องหลังชีวิตของดาราผู้มีเสน่ห์ซึ่งสาธารณชนชื่นชมอย่างเปิดเผย

ในช่วงเวลาที่เบ็คแฮมกลายเป็นดาวเด่นในฮอลลีวูด 'สงคราม' ในระดับที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงได้เกิดขึ้นที่ร้านแมคโดนัลด์ในเมืองกวาดาลาฮารา ประเทศเม็กซิโก ในบรรดาถ้วย 'ผู้เล่นระดับตำนานรุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่น' ที่เปิดตัวสำหรับฟุตบอลโลกโดยเฉพาะ รุ่นซอน ฮึง-มิน ทำให้เกิดการจำหน่ายหมดอย่างล้นหลาม เอาชนะถ้วยของดาราฟุตบอลระดับตำนานรวมถึงเบ็คแฮมด้วย ปรากฏการณ์นี้ซึ่งนักข่าวประสบโดยตรง เป็นปรากฏการณ์ทางสังคมที่นอกเหนือไปจากการขายสินค้ายอดนิยมออกไป กรณีที่ต้องเดิน 9 กม. และไปที่ร้านหลายแห่งเพื่อซื้อถ้วยของซน ฮึง-มิน พิสูจน์ให้เห็นว่าความนิยมที่เขาชื่นชอบในเม็กซิโกได้กลายเป็นเป้าหมายของ 'ความปรารถนาที่ไม่อาจทดแทนได้' นอกเหนือจากชื่อเสียงที่เรียบง่าย

สถานการณ์ที่บัตร Son Heung-min ฉบับจำหน่ายหมดยังบ่งบอกถึงการเปลี่ยนแปลงที่ซับซ้อนของการตลาดระดับโลกอีกด้วย ความจริงที่ว่าถ้วยรุ่นลิมิเต็ดของ Son Heung-min ไม่สามารถพบได้ในเกาหลีเนื่องจากข้อตกลงในสัญญาโฆษณาบางอย่าง เป็นตัวอย่างที่แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ระดับโลกจะเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์อย่างไร โดยขึ้นอยู่กับสภาวะตลาดของแต่ละประเทศและความสัมพันธ์ตามสัญญา อย่างไรก็ตาม ความจริงที่ว่าถ้วยที่มีชื่อของ Son Heung-min ขายหมดเกลี้ยงในต่างประเทศเป็นครั้งแรก หมายความว่าอำนาจของแบรนด์ของเขาได้ก้าวข้ามขอบเขตระดับชาติไปแล้ว การได้เห็นพนักงานในท้องถิ่นมอบหัวใจให้กับนักข่าวชาวเกาหลีและการกล่าวถึงความนิยมของ Son Heung-min อย่างสมจริง แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าเขามีอิทธิพลอย่างมากเพียงใดในฐานะทูตวัฒนธรรมที่เป็นตัวแทนของเกาหลี

เมื่อเบ็คแฮมและทอม ครูซปรากฏตัวเคียงข้างกันที่สนามกีฬา SoFi ในแอลเอ สหรัฐอเมริกา ซึ่งเป็นสถานที่จัดการแข่งขันฟุตบอลโลกนัดแรก สนามก็เต็มไปด้วยเสียงเชียร์ การพบกันระหว่างนักแสดงระดับโลกและดาราฟุตบอลเป็นฉากที่แสดงถึงความสง่างามของฮอลลีวูด และพิสูจน์ให้เห็นถึงคุณค่าทางเศรษฐกิจและวัฒนธรรมอันมหาศาลที่กีฬาสร้างขึ้นจากการผสมผสานความบันเทิงเข้าด้วยกัน อย่างไรก็ตาม แม้จะอยู่ท่ามกลางเหตุการณ์ที่น่าตื่นเต้นเหล่านี้ ความคลั่งไคล้ที่ชื่อ ซน ฮึง-มิน สร้างขึ้นทั่วเม็กซิโกก็ส่งผลกระทบยาวนานพอๆ กับดาราในสนาม นี่เป็นสัญญาณว่ายุคที่ดารากีฬาได้รับการประเมินโดยอิงจากผลงานของพวกเขากำลังจะสิ้นสุดลง และยุคใหม่ได้มาถึงแล้วที่ดารากีฬาจะฝังลึกในชีวิตประจำวันของสาธารณชนผ่านการเชื่อมโยงทางอารมณ์กับแฟนๆ