สนิกเกอร์สและทวิกซ์กลับมาพร้อมกับไอศกรีม การเปลี่ยนแปลงของความเย้ายวนอันแสนหวาน > ข่าว

"Snickers Ice Bar" และ "Twix Ice Bar" ซึ่งกำลังจะเข้าสู่ตลาดภายในประเทศในครั้งนี้ เป็นมากกว่าการขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์อย่างง่ายๆ แต่ยังเป็นผลลัพธ์เชิงสัญลักษณ์ที่แสดงให้เห็นถึงการเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์ของ Mars แบรนด์อาหารระดับโลก ตั้งแต่วันที่ 15 มิถุนายน Mars Korea เริ่มเปิดตัวผลิตภัณฑ์ล่วงหน้าผ่านนิทรรศการพิเศษ Naver Open Run และเริ่มขยายจุดติดต่อผู้บริโภคทางออนไลน์อย่างจริงจัง ในนิทรรศการนี้ เรามุ่งเน้นไปที่การดึงดูดความสนใจของตลาดในยุคแรกๆ ด้วยการมอบคูปองพิเศษ ซื้อสิทธิประโยชน์ผ่านการถ่ายทอดสด และของขวัญฟรีต่างๆ เช่น ขี้ผึ้งก้อนและคูปองกาแฟ สิ่งนี้ถูกตีความว่าเป็นผลมาจากกลยุทธ์การจัดจำหน่ายที่พิถีพิถันของ Mars Korea ในการใช้แพลตฟอร์มดิจิทัลอย่างจริงจังเพื่อกำหนดเป้าหมายรสนิยมของผู้บริโภคในประเทศที่อ่อนไหวต่อเทรนด์

เมื่อดูองค์ประกอบของผลิตภัณฑ์แล้ว ก็สามารถพิจารณาทางเทคนิคได้ เพื่อรักษาเนื้อสัมผัสอันเป็นเอกลักษณ์ของไอศกรีม ขณะเดียวกันก็รักษาเอกลักษณ์ของช็อกโกแลตแท่งที่มีอยู่ Snickers Ice Bar รักษาเอกลักษณ์เฉพาะของ Snickers โดยการละลายส่วนผสมอันเป็นเอกลักษณ์ของถั่วลิสง คาราเมลเข้มข้น และช็อกโกแลตนมลงในไอศกรีมผสมเย็น ในทางกลับกัน Twix Ice Bar ใช้ไอศกรีมวานิลลาเป็นฐานและเพิ่มคาราเมลและบิสกิตเพื่อเพิ่มความแตกต่างระหว่างเนื้อสัมผัสที่กรุบกรอบและอ่อนนุ่มที่สามารถสัมผัสได้เมื่อรับประทานช็อกโกแลตแท่ง Twix การปรับโครงสร้างองค์กรใหม่นี้ได้รับการประเมินว่าเป็นกลยุทธ์ที่แตกต่างซึ่งไม่ได้หยุดอยู่เพียงการเลียนแบบรสชาติเท่านั้น แต่ยังช่วยให้ผู้บริโภคได้เพลิดเพลินกับรสชาติของแบรนด์ที่พวกเขาเคยสัมผัสมาในรูปแบบขนมหวานรูปแบบใหม่โดยสิ้นเชิง

ความสามารถในการปรับขนาดแบบออฟไลน์ยังเป็นองค์ประกอบสำคัญของการเปิดตัวครั้งนี้ Mars Korea วางแผนที่จะขยายช่องทางการจำหน่ายไปยังร้านสะดวกซื้อรายใหญ่ทั่วประเทศ เช่น GS25, CU, 7-Eleven และ E-Mart 24 ตามลำดับ ภายในสิ้นเดือนมิถุนายน ช่วยให้ผู้บริโภคสามารถซื้อสินค้าได้อย่างง่ายดายทุกที่ทุกเวลา นอกจากนี้ ในเดือนกรกฎาคม เราวางแผนที่จะจัดกิจกรรมชิมขนาดใหญ่และกิจกรรมในสถานที่ผ่าน 'แคมเปญ Snickers Ice Bar Truck' ที่จะทัวร์ทั่วกรุงโซล นี่ดูเหมือนจะเป็นความมุ่งมั่นที่จะก้าวไปไกลกว่าแค่การรุกในปริมาณมาก และเสริมความแข็งแกร่งให้กับการตลาดเชิงประสบการณ์ โดยที่ลูกค้าจะได้สัมผัสรสชาติโดยตรงและสื่อสารกับแบรนด์ คาดว่าจะสร้างผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อตลาดไอศกรีมในประเทศด้วยการเพิ่มการตลาดแบบท้องถิ่นให้กับผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการพิสูจน์แล้วในกว่า 60 ประเทศ รวมถึงสหรัฐอเมริกาและยุโรป

ความยั่งยืน ซึ่ง Mars Korea เน้นย้ำ ถือเป็นประเด็นสำคัญที่ไม่อาจมองข้ามได้ในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่นี้ บริษัทได้เปิดเผยว่ากำลังใช้พลังงานหมุนเวียนในโรงงานผลิตหลักในยุโรปอย่างแข็งขัน และกำลังฉายคุณค่าของบริษัทในฐานะบริษัทที่คำนึงถึงสิ่งแวดล้อมในผลิตภัณฑ์ของตน ซึ่งสอดคล้องกับการบริหารจัดการ ESG ซึ่งเพิ่งกลายเป็นประเด็นร้อนในอุตสาหกรรมอาหาร และจะช่วยสร้างภาพลักษณ์เชิงบวกในหมู่คนหนุ่มสาวที่ให้ความสำคัญกับการบริโภค Mars ได้สั่งสมองค์ความรู้ในการขยายแบรนด์ไปสู่ไอศกรีมมาตั้งแต่ปี 1986 และประสบการณ์การดำเนินงานระดับโลกนี้คาดว่าจะทำหน้าที่เป็นรากฐานที่มั่นคงเพื่อช่วยให้ประสบความสำเร็จในการตั้งถิ่นฐานในตลาดภายในประเทศ