เวทมนตร์แห่งตัวละครและก้าวย่างที่จริงใจในชีวิตประจำวัน: กลยุทธ์การจัดการของอาซอง ไดโซ และความรับผิดชอบต่อสังคม > ข่าว

สินค้าธีม 'Toy Story' นำเสนอโดย Asung Daiso เป็นมากกว่าสินค้าธรรมดาๆ เพื่อให้ทันกับความคาดหวังของภาพยนตร์ที่จะเข้าฉายในวันที่ 17 บริษัทจึงได้สร้างผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายกว่า 40 ประเภท ตั้งแต่สินค้าสำหรับเดินทางไปจนถึงของใช้ในครัวเรือนและพวงกุญแจตัวละคร ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่กำหนดเป้าหมายความต้องการที่หลากหลายของผู้บริโภคได้อย่างแม่นยำ โดยเฉพาะอย่างยิ่งการเจาะลึกเข้าไปในจิตวิทยาของแฟนด้อมที่ต้องการเป็นเจ้าของตัวละครที่พวกเขาชื่นชอบอย่างมีประสิทธิภาพโดยเน้นความคุ้มค่าในยุคที่ราคาสูง เรามอบความสุขเล็กๆ น้อยๆ ให้กับผู้บริโภคในชีวิตประจำวันโดยเปลี่ยนจากการเพิ่มโลโก้และเพิ่มการออกแบบตัวละครให้กับกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่สามารถนำไปใช้ได้จริงในชีวิตประจำวัน

สิ่งที่น่าสังเกตในโครงการนี้คือการออกแบบการตลาดสามมิติที่เชื่อมโยงดิจิทัลและออฟไลน์ Organically connecting Daiso Mall and offline stores to run large-scale promotions that give away overseas travel tickets, Disney+ subscriptions, movie advance tickets, etc. to customers who make purchases is a clever way to increase customer loyalty. นี่ไม่ใช่ความสัมพันธ์ที่จบลงด้วยการขายผลิตภัณฑ์ แต่เป็นวงจรที่ดีที่ลูกค้าชมภาพยนตร์ บริโภคผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง และยังคงมีความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับแบรนด์ต่อไป ในขณะที่อุตสาหกรรมการจัดจำหน่ายขยายสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญา (IP) ไปสู่ผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับไลฟ์สไตล์และเพิ่มผลกระทบจากการดึงดูดลูกค้าให้สูงสุด การเคลื่อนไหวของ Daiso ก็กลายเป็นแบบอย่างมาตรฐานในอุตสาหกรรม

Meanwhile, in the distribution industry as a whole, cost-effective buffet stores such as Ashley Queens and VIPS are emerging as 'anchor tenants', core customer attraction facilities in shopping malls, forming a new competitive landscape. ในสถานการณ์ที่ภาระในการออกไปรับประทานอาหารนอกบ้านเพิ่มขึ้นเนื่องจากอัตราเงินเฟ้อที่สูง บุฟเฟ่ต์ที่ให้คุณรับประทานอาหารและผ่อนคลายในเวลาเดียวกันในราคา 20,000 ถึง 30,000 วอน ได้กลายเป็นเนื้อหาสำคัญที่ช่วยเพิ่มเวลาที่ใช้ในห้างสรรพสินค้า การเปลี่ยนแปลงนี้ชี้ให้เห็นว่ากลยุทธ์การอยู่รอดของห้างสรรพสินค้ากำลังก้าวไปไกลกว่าการขายธรรมดาๆ ไปสู่การมอบ 'คุณค่าจากประสบการณ์' เช่นเดียวกับที่ลูกค้ากำลังมองหาร้านค้าที่เรียกว่า 'Oldamu' เช่น Olive Young, Daiso และ Musinsa ไดโซะยังคงรักษาอำนาจลูกค้าที่แข็งแกร่งในเทรนด์นี้ด้วยการรักษาความสามารถในการแข่งขันด้านเนื้อหาที่ไม่มีใครเทียบได้โดยใช้ IP ตัวอักษร

Apart from commercial achievements, another axis worth noting in Asung Daiso's activities is the volunteer work at the Seoul National Cemetery, which has been ongoing for four years. การบริการอาสาสมัครซึ่งผู้บริหารและพนักงานเข้าร่วมในวันที่ 5 นี้ ไม่ใช่แค่กิจกรรมเท่านั้น แต่ยังดำเนินการโดยเป็นส่วนหนึ่งของ 'แคมเปญสร้างสุสานแห่งชาติที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม' ซึ่งนำโดยกระทรวงกิจการผู้รักชาติและทหารผ่านศึก The sight of executives and employees changing the fresh flowers at the cemetery and maintaining the surrounding area, starting with a visit to the memorial tower, clearly demonstrates the value of corporate social responsibility (CSR) and ESG management pursued by the company. This activity, which has been continued every year since 2022, presents an exemplary answer to how companies should return social value in the process of generating profits.

การช่วยเหลือสังคมของอาซอง ไดโซไม่ได้จำกัดอยู่เพียงการเป็นอาสาสมัครที่สุสานแห่งชาติ การให้บริการอาหารที่ครัวซุปวงศ์อักษรเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ปีที่แล้ว และการรณรงค์สนับสนุนผ้าอนามัยสำหรับผู้หญิงและวัยรุ่นกลุ่มเปราะบางในเดือนมีนาคม เผยให้เห็นอย่างชัดเจนว่าบริษัทนี้มีทัศนคติต่อเพื่อนบ้านผู้ด้อยโอกาสในสังคมของเราอย่างไร กิจกรรมความรับผิดชอบต่อสังคมอย่างต่อเนื่องเหล่านี้เพิ่มความไว้วางใจในแบรนด์และทำให้ผู้บริโภคยึดถือความหมายของ 'การบริโภคที่มีคุณค่า' ในการซื้อผลิตภัณฑ์ของบริษัท ในท้ายที่สุดแล้ว บริษัทที่นำความสุขมาสู่ชีวิตประจำวันผ่านผลิตภัณฑ์ที่เป็นเอกลักษณ์ ในขณะเดียวกันก็ตอบสนองความรับผิดชอบต่อสังคมไปพร้อมๆ กัน ถือเป็นอาวุธที่ทรงพลังที่สุดในการทำให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์แข็งแกร่งขึ้น