จาก 'ความเจ็บป่วย' สู่ 'ความเห็นอกเห็นใจ' ไวยากรณ์ใหม่ของเนื้อหาภาษาเกาหลีที่เขียนโดยนักแสดงตลก Lee Su-ji > ข่าว

ความคลั่งไคล้ "ล้อเลียนระดับ B" ที่เกิดขึ้นในตลาดโฆษณาเป็นทางเลือกเชิงกลยุทธ์ขั้นสูง แม้ว่าโฆษณาในอดีตจะพยายามปลูกฝังความชื่นชมผ่านความลึกลับของดาราชั้นนำ แต่โฆษณาในปัจจุบันก็เต็มใจที่จะแจกแจงรายละเอียดเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค เคล็ดลับของซีรีส์โฆษณาโซจูของซูจี ลีที่มียอดดูเกิน 10 ล้านครั้งอย่างง่ายดายก็คือเพราะมันทำลายภาพลักษณ์ของนางแบบที่เหมารวมและทำให้สาธารณชนได้รับ 'ความสุขในการกลับตัว' ผู้บริโภคไม่ได้ถูกดึงดูดด้วยการแสดงท่าทีแบบจัดฉากอีกต่อไป แต่กลับพบว่าการหลีกหนีจากความเครียดในชีวิตประจำวันในรูปแบบที่พลิกผันของสัญลักษณ์ที่คุ้นเคย นี่กลายเป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการตอกย้ำการปรากฏตัวของแบรนด์อย่างชัดเจนแม้ในช่วงความสนใจที่สั้นลง

การกระทำของลีซูจีส่องสว่างยิ่งขึ้นในสาขา 'สารคดีปลอม' ซึ่งนอกเหนือไปจากการโฆษณาและกระตุ้นความเห็นอกเห็นใจทางสังคม ตอน 'Nurse Park So-hyun' ที่เธอนำเสนอบนช่อง YouTube ของเธอ สร้างความปั่นป่วนอย่างมาก เข้าถึงหัวใจของบุคลากรทางการแพทย์ในปัจจุบันจำนวนมากทันทีหลังจากเผยแพร่ เพราะไม่เพียงเลียนแบบรูปลักษณ์ของวิชาชีพพยาบาลเท่านั้น แต่ยังตรวจสอบผิวหนังที่มีรอยมาส์ก ดวงตาที่ดูเหนื่อยล้าอย่างชัดเจน และรายละเอียดการทำงานทางอารมณ์ที่ได้รับขณะดูแลผู้ป่วยจริง การแสดงประเภทนี้ที่ใกล้เคียงกับความเป็นจริงจะสื่อถึงความรู้สึก 'หัวเราะ' ให้กับผู้ชมอย่างมาก และเป็นมากกว่าการแสดงตลกที่ทำให้ผู้คนหัวเราะ โดยทำหน้าที่เป็นโทรโข่งทางสังคมที่นำความคับข้องใจของพวกเขามาสู่โลก

เบื้องหลังความสำเร็จของเนื้อหาคือกลไกอันทรงพลังที่เรียกว่า 'ความเห็นอกเห็นใจ' ตัวละครที่รับบทโดยอีซูจิ เช่น ครูอนุบาล พยาบาล และผู้อำนวยการให้คำปรึกษาด้านผิวหนัง ถือเป็นอาชีพธรรมดาที่เรามักพบเห็นรอบตัวเรา อย่างไรก็ตาม เธอรวบรวมรายละเอียดความจริงอันเป็นเอกลักษณ์ของการบริการลูกค้า และความเหนื่อยล้าจากการทำงานซ้ำๆ ที่เกิดขึ้นในแต่ละกลุ่มอาชีพ ทำให้ผู้ที่เกี่ยวข้องรู้สึกถึงความสามัคคีในฐานะ 'เรื่องราวของฉัน' และผู้ชมทั่วไปก็ตระหนักว่านี่คือ 'ความยากลำบากที่เราไม่รู้' โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การแสดงภาพผู้ป่วยที่กำลังดูสมาร์ทโฟนในสำนักงานแพทย์อย่างแจ่มชัด หรือการวิพากษ์วิจารณ์เจ้าหน้าที่ทางการแพทย์จากข้อมูลอินเทอร์เน็ตที่ไม่มีมูล สาธารณชนจะสัมผัสได้ถึง 'การศึกษาที่แท้จริง' ทั้งทางตรงและทางอ้อมผ่านเนื้อหา

อีกเหตุผลหนึ่งที่ทำให้สาธารณชนกระตือรือร้นเกี่ยวกับเนื้อหาของ Suji Lee ก็เพราะ "ความถูกต้องของมนุษย์" ของเธอ เธอไม่ได้ซ่อนอยู่เบื้องหลังการปรากฏตัวของคนดังที่มีเสน่ห์ แต่เต็มใจที่จะเปิดเผยรูปลักษณ์ที่เสียหายของเธอ เช่น ผมหน้าม้ามันเยิ้มและรอยคล้ำ และรวมเข้ากับตัวละคร ทัศนคตินี้เข้าถึงผู้ชมด้วยความจริงใจที่ไม่โอ้อวดและทำหน้าที่เป็นองค์ประกอบที่เพิ่มความดื่มด่ำในเนื้อหาให้สูงสุด นอกจากนี้ ทีมผู้ผลิตได้วางมาตรการด้านความปลอดภัยโดยฝากข้อความไว้ที่ด้านล่างของวิดีโอแต่ละรายการว่า "ไม่มีเจตนาที่จะดูหมิ่นอาชีพใดอาชีพหนึ่ง" ซึ่งเป็นวิธีการปรับปรุงคุณภาพของเนื้อหาในขณะเดียวกันก็รักษาบรรทัดฐานทางจริยธรรมขั้นต่ำที่อารมณ์ขันและการเสียดสีควรมี

ผู้เชี่ยวชาญวิเคราะห์ปรากฏการณ์นี้เพื่อเป็นหลักฐานว่าประชาชนไม่เสพข้อความสื่อฝ่ายเดียวอีกต่อไป สาธารณชนยุคใหม่เติมเต็มเนื้อหาร่วมกับผู้สร้างโดยการค้นหาเนื้อหาด้วยตนเอง แบ่งปัน และเพิ่มประสบการณ์ของตนเองผ่านความคิดเห็น เนื้อหาของ Suji Lee อยู่ที่จุดสุดยอดของการสื่อสารสองทางนี้ กระบวนการที่ชาวเน็ตแบ่งปันประสบการณ์การทำงานของตนในการแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับประเด็นทางสังคมที่เธอหยิบยกขึ้นและการสร้างเวทีสำหรับการอภิปรายอย่างแข็งขันได้กลายเป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมที่ยิ่งใหญ่ ด้วยเหตุนี้ ซูจิ ลี จึงผสมผสานพรสวรรค์ของเธอในฐานะนักแสดงตลกเข้ากับความสามารถในการเห็นอกเห็นใจสังคม และได้รับตำแหน่งที่ไม่มีใครเทียบได้ในการสร้างคุณค่าที่มากกว่าแค่เสียงหัวเราะธรรมดาๆ