สมรภูมิใหม่ของ Luxury Beauty: วิวัฒนาการของแพลตฟอร์มออนไลน์และการเมืองด้านแฟชั่นของซีอีโอ > ข่าว

'Lux Beauty Hall' นำเสนอโดย CJ OnStyle เป็นตัวอย่างตำราที่แสดงให้เห็นว่าแพลตฟอร์มช้อปปิ้งออนไลน์ได้รับความไว้วางใจจากแบรนด์ระดับพรีเมียมและรักษาความปลอดภัยให้กับลูกค้าได้อย่างไร การเปิดตัวแบรนด์ความงามระดับไฮเอนด์ระดับโลก เช่น Hermes, Gucci และ Miu Miu ทีละราย หมายความว่าเป็นมากกว่าแค่การปรับประเภทผลิตภัณฑ์ และถ่ายทอดพื้นที่สัญลักษณ์ของ 'ชั้นหนึ่งของห้างสรรพสินค้า' สู่สภาพแวดล้อมแบบเคลื่อนที่ได้อย่างสมบูรณ์แบบ ในความเป็นจริง ยอดขายที่เกี่ยวข้องเติบโต 43% นับตั้งแต่ต้นปีเป็นสัญญาณที่ชัดเจนว่าฐานลูกค้าประจำของเราซึ่งมีกำลังซื้อสูงสำหรับผลิตภัณฑ์ราคาแพงกำลังเคลื่อนตัวทางออนไลน์ กลยุทธ์ในการก้าวไปไกลกว่าแค่การขายผลิตภัณฑ์และการปลูกฝังความมั่นใจในความถูกต้องของผลิตภัณฑ์ผ่านการเป็นพันธมิตรอย่างใกล้ชิดกับผู้นำเข้าอย่างเป็นทางการ ได้กลายเป็นแรงผลักดันสำคัญในการขับเคลื่อนหัวใจของผู้บริโภคระดับพรีเมียม

ความก้าวหน้าของการค้าเนื้อหาเป็นอาวุธชี้ขาดที่สนับสนุนการเติบโตนี้ CJ OnStyle ปฏิเสธที่จะเพียงแค่ลงรายการผลิตภัณฑ์และถ่ายทอดมรดกของแบรนด์และประสบการณ์ผู้ใช้อย่างชัดเจน โดยผสมผสานการถ่ายทอดสดและความเชี่ยวชาญของผู้สร้างความงาม ปรากฏการณ์เซรั่มราคาแพงราคาประมาณ 480,000 วอน ขายหมดภายใน 40 นาทีหลังออกอากาศ หรืออุปกรณ์ความงามความถี่สูงราคาเกือบ 1 ล้านวอนขายหมด แสดงให้เห็นว่าลูกค้าตอบสนองต่อคุณค่าและการดูแลดูแลผลิตภัณฑ์อย่างมืออาชีพเกินกว่าราคาที่จะต้านทานได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การถ่ายทอดสดแบรนด์น้ำหอมเฉพาะกลุ่มระดับไฮเอนด์พิเศษซึ่งมีกำหนดจัดขึ้นในไตรมาสที่ 3 จะเป็นการทดสอบอีกครั้งหนึ่งเพื่อพิสูจน์ว่าแพลตฟอร์มดังกล่าวสามารถนำเสนอความซับซ้อนมากขึ้นได้มากเพียงใดในตลาดความงามที่กระจัดกระจาย

ในขณะเดียวกัน ประสบการณ์ของแบรนด์ในพื้นที่ทางกายภาพก็กลายเป็นกลยุทธ์สำคัญสำหรับบ้านหรูเช่นกัน นิทรรศการ 'Mystery and the Grooms' นำเสนอโดย Hermes ที่ Dongdaemun Design Plaza (DDP) เป็นมากกว่าการขายผลิตภัณฑ์ และตีความมรดกการขี่ม้าของแบรนด์ใหม่ผ่านการเล่นแบบโต้ตอบ ซึ่งขยายจุดติดต่อกับผู้บริโภคไปสู่อาณาจักรแห่งศิลปะ การทำงานร่วมกันของ Bottega Veneta กับพิพิธภัณฑ์ศิลปะ Leeum เพื่อให้เกิดความกระจ่างเกี่ยวกับผลงานเชิงพื้นที่ของศิลปินหญิง ยังเป็นตัวอย่างของวิธีที่แบรนด์หรูเสริมสร้างเอกลักษณ์ของตนในฐานะผู้สนับสนุนทางวัฒนธรรม นิทรรศการเหล่านี้เน้นย้ำว่าแบรนด์เป็นสื่อที่ให้ความทรงจำและประสบการณ์มากกว่าสิ่งของธรรมดาๆ และทำหน้าที่เป็นกลยุทธ์การตลาดที่ทรงพลังที่ช่วยให้ผู้บริโภคได้สัมผัสปรัชญาของแบรนด์ก่อนที่จะซื้อผลิตภัณฑ์

แฟชั่นของผู้นำธุรกิจยังกลายเป็นปัจจัยสำคัญในการกำหนดภาพลักษณ์ของบริษัทอีกด้วย เสื้อแจ็คเก็ต Dior และรองเท้าแบบสวม Hermes สวมใส่โดย Jensen Huang ซีอีโอของ NVIDIA ระหว่างที่เขาเยือนเกาหลี กลายเป็นข่าวใหญ่ในตัวเองและเป็นเบาะแสที่เป็นสัญลักษณ์ของปรัชญาการบริหารจัดการของเขา แม้ว่าจำนวนเงินทั้งหมด 6.5 ล้านวอนจะเป็นตัวเลขที่น้อยเมื่อเทียบกับขนาดทรัพย์สินของเขา แต่รายการที่เขาเลือกแทนชุดสูทเป็นตัวแทนของวิศวกรที่ผันตัวมาเป็นผู้จัดการที่แสวงหาตัวตนที่ปฏิบัติได้จริงแต่ชัดเจน เช่นเดียวกับคอเต่าของ Steve Jobs ในอดีต สไตล์ของ Jensen Huang สอดคล้องกับสไตล์การบริหารจัดการของเขาที่เน้นสัญชาตญาณและความรวดเร็วเหนือระบบการรายงานที่เป็นมาตรฐาน และตอนนี้ทำหน้าที่เป็น 'ทุนที่น่าดึงดูด' อันทรงพลังในตัวเอง