Spor giyim pazarında yeni bir savaş alanı: Go Yun-jung ve Jeon Ji-hyun, 'yüzlerle' yazılmış bir marka stratejisi > haberler

Jexi Mix tarafından seçilen Go Yoon-jung, şu anda 2030 kuşağının en etkili 'özenti simgesi'. Çeşitli OTT platformları aracılığıyla Asya'da sağlam bir hayran kitlesi elde eden imajı, Jexi Mix'in takip ettiği 'şık performans' ve 'sağlıklı yaşam yaşamı' marka hedeflerini mükemmel bir şekilde karşılıyor. Go Yoon-jeong'un kendinden emin ve enerjik cazibesi sayesinde Xeximix, taytlara özel bir marka olma yönündeki mevcut algının ötesine geçme ve iş alanlarını koşu, golf ve erkek giyim olarak çeşitlendirme niyetini güçlü bir şekilde ifade ediyor. Bu, durağan olmak yerine sürekli değişen bir marka imajı oluşturarak genç ve modaya uygun tüketicileri sıkı bir şekilde hedeflemeye yönelik şirket çapındaki bir stratejinin parçası olarak yorumlanabilir.

Xeximix'in bu agresif hamlesi, yurt dışı performansındaki son dönemdeki kayda değer büyümeyle paralellik gösteriyor. Japonya, Tayvan ve Endonezya gibi Asya pazarlarında rekor satış büyümesi yakalayan Seximix için küresel tanınırlığı yüksek Go Yoon-jeong ideal bir stratejik kart. Yerel fandomu markaya anında dahil edebilecek bir 'küresel elçi' olarak değerinin, yalnızca yurt içi farkındalığı artırmanın ötesine geçeceğine ve yurt dışı satışlarda önemli bir artışa yol açacağına dair yüksek beklentiler var. Hatta Jexi Mix, Go Yoon-jeong liderliğinde ‘Kendinizi tek bir şeyle tanımlamayın’ sloganıyla bir kampanya başlatıyor ve markanın küresel pazardaki konumunu daha da sağlamlaştırmanın temelini atıyor.

Öte yandan Andar, Jeon Ji-hyun adlı rakipsiz bir premium kart aracılığıyla farklı bir yol izliyor. Kapsamlı öz yönetimin ve zarif sağlığın sembolü olan Ji-Hyun Jeon, 30'lu ve 40'lı yaşlarındaki yüksek satın alma gücüne sahip sadık müşteriler arasında markanın güvenilirliğinin artırılmasında belirleyici bir rol oynuyor. Bu premium imaja dayanarak Andar, yüksek kaliteli kumaşlara ve farklı tasarımlara vurgu yaparak, yalnızca trendleri takip eden bir marka olmaktan ziyade 'yüksek kaliteli bir yaşam tarzı ortağı' olarak konumunu sağlamlaştırıyor. Bu, Andarman'ın marka kimliğini geliştirerek, müşteri başına fiyatı artırarak ve fiili işletme kârı oranını iyileştirerek önemli bir büyüme sağlamaya yönelik yönetim felsefesini yansıtıyor.

Spor giyim pazarındaki bu model rekabet, yalnızca yıldızların popülaritesinden yararlanmaya yönelik bir pazarlama girişimi değil, aynı zamanda şirketlerin büyüme aşamasının ve hedef yöneliminin açık bir göstergesidir. Andar, birinci sınıf bir strateji ve sıkı güvence altına alınmış sadık müşteriler aracılığıyla kârlılığı maksimuma çıkarırken, Xeximix, Go Yoon-jeong'un genç ve dinamik enerjisi aracılığıyla yurtdışı pazarlara bölgesel genişlemesini hızlandırma stratejisini seçti. Bu şekilde iki markanın seçtiği modeller, her şirketin hayalini kurduğu gelecekteki büyüme motorlarını simgeliyor. Artık atletik giyim pazarı, işlevsellik temellerinin ötesine geçti ve müşterilere ne tür bir yaşam tarzı önerileceği konusunda şiddetli savaşların olduğu şiddetli bir "yaşam tarzı savaş alanı" haline geldi.

Bu arada, perakende kanallarındaki aktörleri kullanarak marka imajını yeniden inşa etme girişimleri daha aktif hale geliyor. Donga Otsuka'nın oyuncu Kang Mina aracılığıyla genç nesle 'canlılık' değerini aktarması veya OB Beer'in alkolsüz içeceklerin aşinalığını vurgulamak için oyuncu Baek Hyun-jin'i seçmesi gibi farklı endüstriler de markalarına bir 'model anlatı' eklemeye çalışıyor. Go Yoon-jeong ayrıca günlük yaşamdaki doğal görünümünü ve egzersiz yaşam tarzını SNS aracılığıyla paylaşarak halkın markanın takip ettiği değerleri günlük yaşamlarında doğal bir şekilde somutlaştırmasına olanak tanıyor. Bu modellerin ve markaların organik birleşimi, tüketicilere daha güçlü bir marka deneyimi sağlıyor ve pazardaki nüfuzun güçlendirilmesinde önemli bir etken olarak hizmet ediyor.