‘Mardi Mekrdi’nin muhteşem KOSDAQ çıkışı, arkasında saklı ışık ve gölge > haberler

Piece Piece Studio'nun başarı öyküsü, 2018 yılında piyasaya sürülen 'Mardi Mekrdi' markasının rakipsiz grafik IP'si ile başladı. Çiçek şeklindeki duyusal tasarım, tüketicilere güçlü bir marka kimliği aşıladı ve bu, şirketin lansmanından sonraki 7 yıl içinde yıllık 100 milyar KRW satış yapan bir şirket haline gelmesinin temelini oluşturdu. Şirket, basit giyim satışlarının ötesinde, kendi alışveriş merkezini merkeze alan doğrudan tüketiciye (D2C) bir yapıya hızla geçerek kârlılığı en üst düzeye çıkaracak bir strateji seçti. Sonuç olarak, 2021 yılında sadece %5 civarında olan kendi kanallarımızdan satış oranı, 2025 yılına kadar %60'ı aşacak kadar hızlı bir büyüme elde etti. Kendi platformumuzu güçlendirmeye yönelik bu strateji, aracı dağıtım marjlarını azaltarak ve müşteri verilerini doğrudan güvence altına alarak pazar değişikliklerine hızla yanıt vermemizi sağlayan güçlü bir silah haline geldi.

Küresel pazara açılmak da bu listelenmenin temel faktörlerinden biri olarak değerlendiriliyor. Piece Piece Studio, marka etkisini esas olarak Japonya ve Güneydoğu Asya'da zaten kanıtlamış durumda ve bu yılın Nisan ayında Çin'de yerel bir şirket kurarak mevcut lisanslama yönteminden doğrudan pazarlama sistemine tam bir geçiş yaptı. Özellikle Çin pazarı, basit ihracatın ötesine geçen ve entegre çevrimiçi ve çevrimdışı kanalları yöneten gelişmiş bir strateji kullanıyor. Şangay amiral mağazasının açılışına ek olarak, çevrimdışı mağazaların Pekin ve Guangzhou gibi önemli lokasyonlara genişletilmesi, marka deneyimine değer veren yerel tüketim eğilimleri için optimize edilmiş bir hamle olarak değerlendiriliyor. Bu halka arzdan elde edilen fonlar aynı zamanda küresel dağıtım ağının genişletilmesine ve güzellik ve yaşam tarzı gibi yeni kategorilerin geliştirilmesine de yatırılacak.

Muhteşem abonelik başarısının yanı sıra, listelemenin ilk gününde piyasanın tepkisi biraz karışıktı. Hisse senedi fiyatı, listeye alındıktan hemen sonra yükseldi ve yatırımcıların beklentilerini yansıtıyor gibi göründü, ancak anında ciddi bir dalgalanma göstererek keskin bir düşüşe dönüştü. Bu hisse senedi fiyatı eğilimi, bir bütün olarak moda endüstrisindeki büyümenin yavaşlamasına ilişkin son zamanlardaki endişelerin ve piyasanın Shinsung Trading gibi geçmişteki benzer vakalardan öğrenme etkisinin birleşiminden kaynaklanmaktadır. Hatta bu yılın ilk çeyreğindeki performans bir önceki yıla göre düşüş gösterdiğinden, bazıları markanın büyümesinin zirveye ulaştığı konusunda şüpheci. Yatırımcılar kısa vadeli marka gücünün ötesine geçiyor ve şirketin kar elde etme yeteneğinin ne kadar istikrarlı bir şekilde sürdürülebileceğine daha yakından bakıyor.

Kurumsal yönetimle ilgili piyasa kaygıları da göz ardı edilemeyecek bir konu. Kurucu ailenin ortaklık yapısı ve mevcut hisselerin geçmiş satış geçmişi, şeffaf yönetim ve hissedar değerinin artırılmasını vurgulayan son piyasa talepleri doğrultusunda tartışmaların odağında yer alıyor. Özellikle reşit olmayan bir çocuğun ana hissedar olarak listelenmesi ve listeleme sürecine dahil edilen eski hisse senetlerinden yapılan satışların oranı, piyasanın bazı kesimlerinde listelemenin fonların devri veya geri alınması amacıyla olabileceği yönünde şüphelerin oluşmasına neden oldu. Buna yanıt olarak şirket, en büyük hissedar ailesinin gönüllü olarak kilitlenmesi yoluyla şirketi uzun vadeli olarak elinde tutma niyetini vurguluyor, ancak yatırımcılar hâlâ yönetimin karar alma yöntemine ve şeffaflığına yakın ilgi gösteriyor. Bu güven meselesi, hisse senedi fiyatlarının gelecekteki yönünü belirleyen, finansal olmayan önemli bir faktör olacaktır.

Sonuçta Piece Piece Studio'nun geleceği 'IP'nin çeşitlendirilmesine' ve 'marka portföyünün genişletilebilirliğine' bağlı. Belirli bir marka olan 'Mardi Mekrdi'ye olan yüksek bağımlılık, uzun vadeli büyüme sürecinde aşılması gereken bir zorluktur. Bu nedenle şirket son zamanlarda spor giyim markası 'Actif'i ve çocuk markası 'Les Petits'i sürekli olarak piyasaya sürerek portföyünü çeşitlendirdi. Önemli olan, belirli bir trendi takip eden bir moda markasının sınırlarının ötesine geçerek, şirketin kendi tasarım yetenekleri ve fikri mülkiyet yönetimi yetenekleri aracılığıyla kaç tane 'ikinci Mardi' yaratılabileceğidir. Moda pazarının trend döngüsü kısaldıkça, sürekli marka yeniliği ve kategori genişlemesi olmadan pazarın güvenini korumak zor olacak.