Yarış DNA'sının ve küresel pazarın acımasız dalgalarının yarattığı yarış içgüdüsü. > haberler

'Hankook Ventus' 1965'te Monte Carlo Rallisini kazanan klasik Mini'nin çapraz düzenlenmiş arşiv görüntüleri ve günümüzün yüksek performanslı JCW araçlarının şehirde ve ralli parkurlarında seyahat ettiği sahneler, görsel olarak geçmişin geleneklerinin günümüzün ezici performansıyla miras alındığını fark ediyor. Özellikle, lastiklerin temel performansı olan yol tutuşu ve viraj alma kavramasını sezgisel olarak iletmek için engebeli yol yüzeylerini aktif olarak kullanmasıyla öne çıkıyor. Bu, Hankook Tire'ın birinci sınıf rekabet WRC'nin resmi tedarikçisi olarak oluşturduğu teknolojik gururu MINI'nin yarış kimliğiyle birleştirerek marka değerini en üst düzeye çıkarma niyeti olarak yorumlanabilir.

Bu işbirliği yalnızca tek seferlik bir içerik yayınlamak değil, aynı zamanda iki şirket arasındaki yakın teknolojik ortaklık hakkında kamuoyunun bilgilendirilmesi için bir fırsat olarak da hizmet ediyor. Bu film aracılığıyla, 2011'den bu yana MINI'ye yeni otomobil lastikleri tedarik eden Hankook Tire, basit bir parça tedarikçisinin ötesinde, ortak marka kimliğine sahip bir ortak olarak statüsünü sağlamlaştırdı. Özellikle geçen Mayıs ayında 'RSG Garage Festa'da gösterilen işbirliğinin bir uzantısı olarak bu marka filmi, marka deneyimini MZ nesline ve otomobil tutkunlarına yaymak için bir kanal olarak kullanılıyor. Lastiklerin işlevsel mükemmelliğini motor sporları ortak paydası üzerinden duygusal bir anlatıya dönüştüren bu pazarlama, teknoloji odaklı bir şirketin benimseyebileceği en sofistike markalaşma stratejilerinden biri olarak değerlendiriliyor.

Gösterişli pazarlamanın arkasında büyük bir ticaret dalgası geliyor: Avrupa Birliği'nin (AB) Çin lastiklerine uyguladığı anti-damping vergileri. Avrupa Komisyonu, Çin'de üretilip Avrupa'ya ithal edilen lastiklere yüksek anti-damping vergileri uygulamayı planlıyor. Bu durum, yılın ikinci yarısında yerli lastik sektörünün performansını belirleyecek belirleyici bir değişken olarak ortaya çıktı. Hankook Tire, ayrıntılı bir incelemenin ardından %3,4'lük en düşük tarife oranını alarak nispeten istikrarlı bir tedarik zinciri sağladı ancak Kumho Tire ve Nexen Tire %29,9'a varan yüksek tarifelerle karşılaşarak acil durum yönetim sistemine girdi. Üretim yerinin uyruğuna dayalı olan bu düzenleme, Koreli şirketler olsa bile Çin fabrikalarına büyük ölçüde bağımlı olan şirketler için büyük maliyet artışlarının ve karlılıkların kötüleşmesinin habercisidir.

Tarife farkı nedeniyle üç yerli lastik şirketinin yanıt yöntemleri büyük ölçüde farklı. Hankook Tire, Macaristan üretim üssüne odaklanarak Avrupa pazarındaki tekel konumunu güçlendirmeye yönelik bir strateji izliyor ve fiyat artışlarını en aza indirerek pazar payını korumaya odaklanıyor. Öte yandan Kumho Tire ve Nexen Tire, Çin'in üretim hacmini Kore, Vietnam ve Çek Cumhuriyeti gibi gümrük vergisinin uygulanmadığı bölgelere ihraç etmek için tedarik zincirlerini yeniden düzenleme telaşında. Ancak lojistik ağındaki bu kadar hızlı değişiklikler, deniz navlun oranlarında artışa ve ilk kurulum maliyetlerinde artışa neden olarak performansta kısa vadeli bir düşüşün önlenmesini zorlaştırıyor. Bu bize küresel otomobil üreticileriyle uzun vadeli güven ilişkilerini sürdürürken lojistik boşluğunu doldurma gibi zorlu bir görevle karşı karşıya kaldı.

Bu dış krize rağmen Hankook Tire, geleceğe yönelik sürdürülebilir teknolojilerin geliştirilmesini hızlandırarak iç istikrarını sağlamlaştırıyor. Yakın zamanda Daejeon'daki Kore Technodome'da başlatılan 'Sürdürülebilir malzemeler kullanarak lastik üretim teknolojisinin geliştirilmesi' ulusal projesi, atık lastikler kullanarak yüksek kaliteli hammaddelerin güvence altına alınmasını ve döngüsel bir ekonomi sistemi kurmayı amaçlıyor. Bu sadece bir pazarlama heyecanı değil, çevre düzenlemelerinin güçlendirildiği Avrupa pazarında uzun vadeli rekabet gücünü güvence altına almak için önemli bir adımdır. Motor sporları yoluyla teknolojik güvenilirlik oluşturma ve çevre dostu malzemeler aracılığıyla döngüsel ekonomide liderliği güvence altına almanın iki temel direği, Hankook Lastikleri'nin küresel pazarda hakim bir konuma hazırlanmak için temel itici güçleridir.