‘반도체 훈풍’이 쏘아 올린 모바일 생태계의 역습: 삼성전자의 전략적 승부수 > 뉴스

삼성전자가 지난 8일부터 시작한 ‘국민과 함께, 삼성전자 감사 페스티벌’은 내수 진작과 상생이라는 두 마리 토끼를 잡으며 시장의 판도를 뒤흔들고 있습니다. 가전과 스마트폰 구매액의 20%를 디지털 온누리상품권으로 환급해주는 이번 행사는, 통신사의 자체 공시지원금이나 선택약정 할인과 중복 적용이 가능해 소비자들에게는 실질적인 ‘가격 파괴’ 효과를 체감케 합니다. 실제로 행사 시작 후 나흘간 휴대폰 신규 개통 건수는 직전 동기 대비 30% 이상 급증했으며, 이는 비수기 시장에서는 매우 이례적인 수치입니다. 통신사들 역시 제조사의 재원을 활용해 보조금 출혈 경쟁 없이도 가입자를 유치할 수 있게 되면서, 그간의 수익성 악화 고민을 한꺼번에 씻어내는 모습입니다.

이번 프로모션의 성공 뒤에는 삼성전자의 핵심 반도체 전략인 ‘엑시노스’의 화려한 귀환이 자리 잡고 있습니다. 지난해 갤럭시 S25 시리즈에서 배제되었던 엑시노스는 최신작 S26 시리즈에 다시 탑재되며 글로벌 시장 점유율 7%를 기록, 전년 대비 유의미한 반등을 일궈냈습니다. 이는 시스템LSI 사업부의 설계 경쟁력이 궤도에 올랐음을 의미하며, 퀄컴 등 외부 칩셋 의존도를 줄여 MX사업부의 원가 절감까지 이끌어내는 전략적 자산이 되었습니다. 특히 2나노 공정을 기반으로 한 엑시노스 2600은 AI 벤치마크 성능을 비약적으로 끌어올리며, 단순한 원가 절감용 칩을 넘어 프리미엄 기기의 핵심 두뇌로서의 입지를 확고히 다지고 있습니다.

삼성전자의 하반기 행보는 더욱 치밀하고 전략적입니다. 16일부터 진행되는 글로벌 전략회의는 완제품(DX)과 반도체(DS) 부문이 머리를 맞대고 글로벌 지정학적 리스크와 원가 부담을 정면 돌파하기 위한 로드맵을 수립하는 장이 될 것입니다. DX 부문은 폴더블폰 신제품의 시장 안착과 프리미엄 가전의 수익성 개선을 최우선 과제로 삼고 있으며, DS 부문은 HBM4 공급 확대와 파운드리 2나노 공정 안정화라는 난제를 해결하기 위해 총력을 기울일 예정입니다. 특히 최태원 SK그룹 회장이 강조한 ‘전방위적 AI 전환’과 궤를 같이하듯, 삼성전자 역시 서버에서 온디바이스까지 아우르는 ‘맞춤형 AI 반도체 솔루션’을 통해 경쟁사와의 격차를 벌리겠다는 강력한 의지를 보이고 있습니다.

시장의 이목은 이제 삼성전자의 차기작인 S27 시리즈와 그에 담길 차세대 칩셋으로 쏠리고 있습니다. 삼성은 엑시노스의 탑재 비중을 점진적으로 50%까지 확대하겠다는 구상을 가지고 있으며, 이는 파운드리 사업부의 가동률 상승과 수율 개선이라는 선순환 구조를 만드는 데 핵심적인 역할을 할 것입니다. 또한, 에이전틱 AI 시대를 맞아 데이터센터용 고성능 칩부터 스마트폰용 저전력 칩까지 고객사별로 최적화된 맞춤형 설계를 제공하는 ‘커스텀 아키텍처’ 전략은 삼성전자만이 가진 독보적인 강점이 될 전망입니다. 이러한 기술적 자신감은 단순한 부품 공급사를 넘어 AI 시대를 주도하는 플랫폼 기업으로 거듭나겠다는 삼성의 청사진을 대변합니다.