삼성전자의 ‘상생’ 마케팅이 쏘아 올린 통신 시장의 대반전: 갤럭시와 엑시노스의 동반 질주 > 뉴스

삼성전자가 지난 8일부터 시작한 ‘국민과 함께하는 감사 페스티벌’은 통신 시장의 지형도를 단숨에 바꿔놓았습니다. 구매 금액의 20%를 디지털 온누리상품권으로 돌려주는 이번 행사는 갤럭시 S26 시리즈를 비롯한 주요 단말기 구매자들에게 실질적인 ‘체감가 인하’라는 강력한 유인책을 제공했습니다. 행사 시작 직후 나흘간의 신규 개통 건수가 직전 대비 30% 이상 폭증하며, 비수기라는 말이 무색할 만큼 대리점과 판매점들은 문전성시를 이루고 있습니다. 특히 통신사들이 자체 공시지원금을 일부 축소했음에도 불구하고, 제조사의 환급 혜택이 이를 상쇄하고도 남을 만큼 매력적인 조건으로 작용하면서 소비자들이 다시 대형 통신사로 발길을 돌리는 현상이 뚜렷합니다.

이번 프로모션의 또 다른 수혜자는 통신 3사입니다. 알뜰폰으로 쏠렸던 가입자 이동의 무게추가 다시 이동통신 3사로 기울며, 마케팅 비용 부담은 줄이고 가입자 유치 효과는 극대화하는 ‘일거양득’의 성과를 거두고 있습니다. 통신사들은 별도의 무리한 출혈 경쟁 없이도 제조사가 재원을 전액 부담하는 프로모션 덕분에 자연스러운 고객 유입을 경험하고 있습니다. 이는 가입자 확보와 수익성 방어라는 두 마리 토끼를 잡아야 하는 통신사들에게 하반기 경영 전략의 숨통을 틔워주는 중요한 전환점이 되었습니다. 결과적으로 삼성과 통신사는 상생의 모델을 구축하며, 침체된 내수 시장에서 모바일 생태계의 활력을 되찾는 데 성공했다는 평가를 받습니다.

휴대폰 판매 호조 뒤에는 삼성전자 시스템LSI 사업부의 ‘엑시노스’ 부활이라는 반도체 분야의 낭보가 숨어 있습니다. 갤럭시 S26 시리즈에 탑재된 엑시노스 2600은 프리미엄 스마트폰 시장에서 그 존재감을 다시금 입증하며, 올해 1분기 글로벌 시장 점유율 7%를 기록하는 견인차 역할을 했습니다. 이는 단순한 점유율 상승을 넘어, 퀄컴 등 외부 칩셋 의존도를 낮추고 자체 설계 경쟁력을 확보함으로써 MX사업부의 원가 절감과 수익성 개선에 기여하고 있습니다. 성능 면에서도 이전 세대 대비 AI 처리 능력이 비약적으로 향상되면서, 엑시노스는 이제 삼성전자 모바일 전략의 핵심 엔진이자 파운드리 사업부의 가동률을 끌어올리는 전략적 요충지로 자리 잡았습니다.

삼성전자는 이러한 시장의 호응에 힘입어 다가오는 하반기 전략 수립에도 속도를 내고 있습니다. 16일부터 진행되는 글로벌 전략회의에서는 급변하는 글로벌 대외 환경과 원가 상승 압박 속에서 어떻게 수익성을 방어하고 AI 시대를 선점할지에 대한 심도 깊은 논의가 이어질 예정입니다. 특히 HBM4와 같은 차세대 메모리 반도체 공급 전략과 파운드리 2나노 공정의 조기 안정화는 삼성의 미래를 결정지을 핵심 과제입니다. 또한, 에이전틱 AI 시대를 대비해 서버부터 온디바이스까지 아우르는 맞춤형 칩 솔루션을 제공함으로써, 단순한 스마트폰 제조사를 넘어 AI 기술을 주도하는 플랫폼 기업으로의 체질 개선을 가속화하겠다는 구상입니다.