Biến hóa đầy cám dỗ ngọt ngào, Snickers và Twix quay trở lại với kem > tin tức

‘Snickers Ice Bar’ và ‘Twix Ice Bar’, sắp có mặt tại thị trường nội địa lần này, không chỉ là một sự mở rộng đơn giản về dòng sản phẩm mà còn là những kết quả mang tính biểu tượng cho thấy những bước đi chiến lược của thương hiệu thực phẩm toàn cầu Mars. Bắt đầu từ ngày 15 tháng 6, Mars Korea bắt đầu giới thiệu trước các sản phẩm của mình thông qua triển lãm đặc biệt Naver Open Run và bắt đầu mở rộng các điểm liên hệ với người tiêu dùng dựa trên trực tuyến một cách nghiêm túc. Trong triển lãm này, chúng tôi đang tập trung thu hút sự chú ý của thị trường ban đầu bằng cách cung cấp các phiếu giảm giá độc quyền, lợi ích mua hàng thông qua chương trình phát sóng trực tiếp và nhiều quà tặng miễn phí khác nhau như quả bóng sáp và phiếu giảm giá cà phê. Điều này được hiểu là kết quả của chiến lược phân phối tỉ mỉ của Mars Korea nhằm tích cực sử dụng nền tảng kỹ thuật số nhằm nhắm đến thị hiếu của người tiêu dùng nội địa nhạy cảm với xu hướng.

Nhìn vào thành phần sản phẩm, có thể thấy những cân nhắc về mặt kỹ thuật nhằm bảo tồn kết cấu độc đáo của kem trong khi vẫn giữ được bản sắc của thanh sô cô la hiện có. Snickers Ice Bar bảo tồn bản sắc độc đáo của Snickers bằng cách nấu chảy sự kết hợp độc đáo của đậu phộng béo ngậy, caramel đậm đà và sô cô la sữa thành hỗn hợp kem lạnh. Mặt khác, Twix Ice Bar sử dụng kem vani làm lớp nền và thêm caramel và bánh quy để tối đa hóa độ tương phản giữa kết cấu giòn và mềm có thể cảm nhận được khi ăn một thanh sô cô la Twix. Việc tái tổ chức này được đánh giá là một chiến lược khác biệt hóa, không chỉ dừng lại ở việc bắt chước hương vị đơn thuần mà cho phép người tiêu dùng thưởng thức hương vị của thương hiệu mà họ đã từng trải nghiệm trước đây trong một dạng món tráng miệng hoàn toàn mới.

Khả năng mở rộng ngoại tuyến cũng là yếu tố chính của phiên bản này. Mars Korea có kế hoạch tuần tự mở rộng các điểm bán hàng đến các cửa hàng tiện lợi lớn trên toàn quốc như GS25, CU, 7-Eleven và E-Mart 24 vào cuối tháng 6, giúp người tiêu dùng dễ dàng mua sản phẩm mọi lúc, mọi nơi. Ngoài ra, vào tháng 7, chúng tôi dự định tổ chức các sự kiện nếm thử quy mô lớn và các sự kiện tại chỗ thông qua ‘Chiến dịch xe tải thanh đá Snickers’ sẽ đi khắp Seoul. Đây dường như là một quyết tâm vượt xa việc tấn công số lượng đơn giản và tăng cường tiếp thị trải nghiệm, nơi khách hàng trực tiếp trải nghiệm hương vị và giao tiếp với thương hiệu. Nó được kỳ vọng sẽ tạo ra tác động đáng kể đến thị trường kem nội địa bằng cách bổ sung hoạt động tiếp thị địa phương vào sức mạnh sản phẩm đã được chứng minh ở hơn 60 quốc gia, bao gồm cả Hoa Kỳ và Châu Âu.

Tính bền vững được Mars Korea nhấn mạnh cũng là khía cạnh quan trọng không thể bỏ qua trong lần ra mắt sản phẩm mới này. Công ty tiết lộ rằng họ đang tích cực sử dụng năng lượng tái tạo tại các cơ sở sản xuất lớn của mình ở Châu Âu và đang đưa các giá trị của mình với tư cách là một công ty có ý thức về môi trường vào các sản phẩm của mình. Điều này phù hợp với quản lý ESG, gần đây đã trở thành chủ đề nóng trong ngành thực phẩm và sẽ góp phần xây dựng hình ảnh thương hiệu tích cực trong giới trẻ coi trọng tiêu dùng. Mars đã tích lũy bí quyết mở rộng thương hiệu sang lĩnh vực kem từ năm 1986, và kinh nghiệm hoạt động toàn cầu này được kỳ vọng sẽ là nền tảng vững chắc giúp hãng định vị thành công tại thị trường nội địa.