Chiến trường mới trên thị trường thể thao: Go Yun-jung và Jeon Ji-hyun, chiến lược thương hiệu được viết bằng ‘khuôn mặt’ > tin tức

Go Yoon-jung, được Jexi Mix lựa chọn, hiện là 'biểu tượng mong muốn' có ảnh hưởng nhất đối với thế hệ 2030. Hình ảnh của cô, đã thu hút được một lượng fan hâm mộ vững chắc trên khắp châu Á thông qua nhiều nền tảng OTT khác nhau, đáp ứng hoàn hảo các mục tiêu thương hiệu là 'phong cách biểu diễn' và 'cuộc sống lành mạnh' mà Jexi Mix theo đuổi. Thông qua sự quyến rũ tự tin và tràn đầy năng lượng của Go Yoon-jeong, Xeximix đang thể hiện mạnh mẽ ý định vượt xa nhận thức hiện có về việc trở thành một thương hiệu chuyên về quần legging và đa dạng hóa lĩnh vực kinh doanh của mình sang chạy bộ, chơi gôn và quần áo nam. Điều này có thể được hiểu là một phần trong chiến lược toàn công ty nhằm nhắm mục tiêu chắc chắn vào người tiêu dùng trẻ và sành điệu bằng cách xây dựng hình ảnh thương hiệu liên tục thay đổi thay vì trì trệ.

Động thái tích cực này của Xeximix phù hợp với sự tăng trưởng đáng chú ý gần đây về hoạt động ở nước ngoài. Đối với Seximix, công ty đã đạt được mức tăng trưởng doanh số kỷ lục tại các thị trường châu Á như Nhật Bản, Đài Loan và Indonesia, Go Yoon-jeong, người có độ nhận diện cao trên toàn cầu, là một quân bài chiến lược lý tưởng. Người ta kỳ vọng rất cao rằng giá trị của nó với tư cách là một ‘đại sứ toàn cầu’ có thể ngay lập tức thu hút người hâm mộ địa phương vào thương hiệu sẽ không chỉ đơn thuần là nâng cao nhận thức trong nước mà còn dẫn đến việc mở rộng đáng kể doanh số bán hàng ở nước ngoài. Trên thực tế, Jexi Mix đang phát động một chiến dịch với khẩu hiệu ‘Đừng xác định bản thân chỉ bằng một điều’, do Go Yoon-jeong dẫn đầu, và đang đặt nền móng để củng cố hơn nữa vị thế của thương hiệu trên thị trường toàn cầu.

Mặt khác, Andar đang đi theo một con đường khác biệt thông qua một thẻ cao cấp vô song mang tên Jeon Ji-hyun. Là biểu tượng của sự quản lý bản thân kỹ lưỡng và sức khỏe thanh lịch, Ji-Hyun Jeon đóng vai trò quyết định trong việc nâng cao uy tín của thương hiệu đối với những khách hàng trung thành ở độ tuổi 30 và 40 có sức mua cao. Dựa trên hình ảnh cao cấp này, Andar nhấn mạnh vào chất liệu vải chất lượng cao và thiết kế khác biệt, củng cố vị thế của mình như một “đối tác cho phong cách sống chất lượng cao” thay vì một thương hiệu chỉ chạy theo xu hướng. Điều này phản ánh triết lý quản lý của Andarman là theo đuổi sự tăng trưởng đáng kể bằng cách nâng cấp nhận diện thương hiệu, tăng giá cho mỗi khách hàng và cải thiện tỷ lệ lợi nhuận hoạt động thực tế.

Cuộc cạnh tranh kiểu mẫu này trên thị trường thể thao không chỉ đơn giản là một nỗ lực tiếp thị nhằm tận dụng sự nổi tiếng của các ngôi sao mà là dấu hiệu rõ ràng về giai đoạn tăng trưởng và định hướng mục tiêu của các công ty. Trong khi Andar tối đa hóa lợi nhuận thông qua chiến lược cao cấp và thu hút khách hàng trung thành chặt chẽ, Xeximix chọn chiến lược đẩy nhanh việc mở rộng lãnh thổ sang thị trường nước ngoài thông qua nguồn năng lượng trẻ trung và năng động của Go Yoon-jeong. Bằng cách này, những mẫu xe được hai thương hiệu lựa chọn tượng trưng cho động lực tăng trưởng trong tương lai mà mỗi công ty đều mơ ước. Giờ đây, thị trường thể thao đã vượt xa những chức năng cơ bản và trở thành một 'chiến trường phong cách sống' khốc liệt, nơi diễn ra những cuộc chiến khốc liệt về phong cách sống nên gợi ý cho khách hàng.

Trong khi đó, nỗ lực xây dựng lại hình ảnh thương hiệu bằng cách sử dụng các tác nhân trên khắp các kênh bán lẻ đang trở nên tích cực hơn. Các ngành công nghiệp khác nhau cũng đang nỗ lực bổ sung 'câu chuyện kiểu mẫu' cho thương hiệu của họ, chẳng hạn như Donga Otsuka truyền tải giá trị 'sức sống' cho thế hệ trẻ thông qua nữ diễn viên Kang Mina, hay OB Beer chọn nữ diễn viên Baek Hyun-jin để nhấn mạnh sự quen thuộc của đồ uống không cồn. Go Yoon-jeong cũng chia sẻ vẻ ngoài tự nhiên trong cuộc sống hàng ngày và lối sống tập thể dục của cô ấy thông qua SNS, cho phép công chúng thể hiện một cách tự nhiên những giá trị mà thương hiệu theo đuổi trong cuộc sống hàng ngày của họ. Sự kết hợp hữu cơ giữa các mô hình và thương hiệu này mang đến cho người tiêu dùng trải nghiệm thương hiệu mạnh mẽ hơn và đóng vai trò là động lực chính trong việc tăng cường ảnh hưởng trên thị trường.