Văn hóa bán hàng ngoài ô tô: Sự phát triển của 'lối sống Pháp' do Peugeot đề xuất > tin tức

Cốt lõi của sự kiện này là sự tái hiện hiện đại của nền văn hóa xã hội lịch sử của Pháp được gọi là 'Dîner en Blanc.' Sự kiện này, nơi tất cả những người tham gia đều mặc trang phục màu trắng và thưởng thức bữa tối ngoài trời, sẽ không chỉ là nơi lái thử xe mà còn là nơi để xây dựng mối quan hệ cộng đồng. 'MAGU' ở Yangpyeong, nơi được chọn làm địa điểm tổ chức sự kiện, là một không gian kết hợp vẻ đẹp kiến ​​trúc kỳ lạ gợi nhớ đến một lâu đài châu Âu và khung cảnh thiên nhiên tuyệt đẹp của sông Bukhan, đồng thời hoàn toàn hài hòa với giá trị thẩm mỹ mà Peugeot theo đuổi. Tại đây, khách hàng không chỉ là những người sở hữu ô tô đơn thuần mà còn trải nghiệm phong cách, mùi hương và hương vị sành ăn của Pháp cùng lúc với tư cách là thành viên của ‘Lion Hearts’, một thành viên chia sẻ triết lý của thương hiệu. Nỗ lực này là một chiến lược tiếp thị mang tính cảm xúc cao nhằm tăng cường sự gắn kết tình cảm với thương hiệu và biến khách hàng thành người hâm mộ thương hiệu hơn là người mua đơn thuần.

Cấu trúc chương trình tăng cường tính chất của sự kiện cũng rất chi tiết và đa dạng. Buổi hòa nhạc trò chuyện có sự tham gia của Giáo sư Chung Il-young, một giảng viên người Pháp và nổi tiếng với kênh YouTube ‘Parisians’, là yếu tố chính giúp tăng thêm chiều sâu cho khung cảnh. Anh sẽ giải thích triết lý sống hàng ngày và văn hóa xe hơi của người dân Pháp từ một góc nhìn thú vị, giúp người tham gia hiểu sâu hơn về đất nước mang tên Pháp. 'Lớp gói' tiếp theo mang đến trải nghiệm tạo ra mùi hương của riêng bạn bằng cách trực tiếp điều khiển các loại nước hoa tự nhiên của Pháp, đại diện cho đỉnh cao của trải nghiệm thương hiệu kích thích năm giác quan. Cách tiếp cận đa diện này, bao gồm thị giác, vị giác và khứu giác, nhằm in sâu vào tâm trí khách hàng bản chất của “lối sống Pháp” mà Peugeot muốn truyền tải.

Tất nhiên, chúng tôi không bao giờ bỏ qua “niềm vui khi lái xe”, vốn là bản chất của thương hiệu xe hơi. Thông qua sự kiện này, Peugeot giới thiệu tới khách hàng dòng sản phẩm hybrid thông minh cốt lõi bao gồm 308, 408, 3008 và 5008. Quãng đường lái xe dọc Sông Bukhangang là môi trường tối ưu để trải nghiệm khả năng xử lý nhanh nhẹn và nhẹ nhàng độc đáo của xe Peugeot. Hệ thống hybrid thông minh của Peugeot, gần đây đang thu hút sự chú ý trên thị trường, đồng thời đạt được sự yên tĩnh ở tốc độ thấp và khả năng tăng tốc phía sau hiệu quả ở tốc độ cao, đồng thời thể hiện sức hấp dẫn bất ngờ phá vỡ định kiến ​​​​về dung tích động cơ. Đây không phải là một triển lãm đơn giản mà là một chiến lược kinh doanh thiết thực của Stellantis Korea nhằm kết nối sự xuất sắc về mặt kỹ thuật của sản phẩm với trải nghiệm đầy cảm xúc thông qua các cơ hội lái thử thực tế.

Nền tảng của những thay đổi tiếp thị này là sự cạnh tranh khốc liệt trên thị trường ô tô nhập khẩu trong nước và những thay đổi về sở thích của khách hàng. Trước đây, sự cạnh tranh tập trung vào giá cả hoặc thông số kỹ thuật, nhưng giờ đây, chìa khóa để thắng hay thua là cách truyền tải bản sắc độc đáo của thương hiệu một cách thuyết phục. Như Giám đốc điều hành Stellantis Hàn Quốc Bang Sil đã nhấn mạnh, tư cách thành viên 'Lion Heart' đang phát triển thành một cộng đồng nơi Peugeot và khách hàng cùng nhau tạo nên câu chuyện của thương hiệu. Điều này phù hợp với ‘Dự án E-Lion’, nhằm mục đích đạt được mức trung hòa carbon vào năm 2038 và có thể được coi là ý chí định vị Peugeot như một thương hiệu phong cách sống hướng tới một tương lai bền vững thay vì một nhà sản xuất ô tô động cơ đốt trong đơn thuần.

Cuối cùng, 'Peugeot En Blanc' là một động thái mạnh mẽ mà Peugeot đã thực hiện nhằm củng cố hơn nữa lượng khách hàng trung thành của mình tại thị trường Hàn Quốc. Phương pháp chọn số lượng giới hạn 15 đội thông qua xổ số làm tăng tính khan hiếm của sự kiện và mang đến cho những khách hàng chiến thắng cảm giác thân thuộc đặc biệt khi họ được thương hiệu chào đón. Từ môi trường kỳ lạ ở Yangpyeong, nơi diễn ra sự kiện, đến lớp lái phức tạp, đến buổi lái thử dòng xe hybrid mới nhất, toàn bộ quá trình được thiết kế để đảm bảo rằng khách hàng coi thời gian của họ với Peugeot như một ‘chuyến đi’. Việc lập kế hoạch cẩn thận này đưa ra một kim chỉ nam rõ ràng về cách Peugeot sẽ mở rộng mối liên hệ với khách hàng Hàn Quốc trong tương lai và thiết lập giá trị độc đáo của mình với tư cách là một thương hiệu Pháp.