Bàn ăn 200 năm, vượt qua khủng hoảng và tái sinh thành biểu tượng của K-lifestyle > tin tức

Sự thành lập của Denby tại thị trường Hàn Quốc bắt đầu bằng sự kết hợp giữa chiến lược nội địa hóa kỹ lưỡng và khả năng lãnh đạo. Chỉ 10 năm trước, Denby chỉ là một thương hiệu nước ngoài xa lạ với người tiêu dùng Hàn Quốc, nhưng dưới sự lãnh đạo nhạy cảm của CEO Eun-sil Choi, Denby Korea đã trực tiếp nhắm đến văn hóa bàn ăn Hàn Quốc. Chúng tôi đã đi sâu vào 'những điều cơ bản của bàn ăn' bằng cách tạo ra dòng sản phẩm bát súp, bát cơm và thậm chí cả đũa đặc trưng của Hàn Quốc, đồng thời giới thiệu hộp đựng silicone kín khí phù hợp với văn hóa bảo quản thực phẩm. Thay vì chỉ đơn giản là bán bát đĩa, động lực cốt lõi lay động trái tim người tiêu dùng chính là triết lý thương hiệu nhấn mạnh giá trị cảm xúc của bữa cơm đầm ấm bên gia đình.

'Tính thẩm mỹ của sự hợp tác' gần đây của Denby là một chiến lược thông minh giúp tối đa hóa khả năng mở rộng của thương hiệu. Đặc biệt, sự hợp tác với Đầu bếp Lim Seong-geun, người đang là tâm điểm chú ý với 'Đầu bếp đen trắng 2' của Netflix và 'Daechan Hàn Quốc', tái hiện các món ăn phụ truyền thống theo cách hiện đại, đã phát huy tối đa thế mạnh của đồ đá của Denby. Như thể hiện trong nội dung video, độ bền của sản phẩm, có thể chịu được nhiệt độ trực tiếp bằng đèn khò, tính tiện dụng khi sử dụng thoải mái trong lò nướng, lò vi sóng đã chứng minh Denby không chỉ là một món đồ gốm trang trí đơn thuần mà còn là một ‘dụng cụ đầu bếp’. Đây là một ví dụ trực quan hoàn hảo về cách hương vị đậm đà của món ăn truyền thống Hàn Quốc có thể được hài hòa với tính thẩm mỹ của bộ đồ ăn hiện đại.

Sự tiến bộ của trải nghiệm offline thông qua sự kết hợp giữa không gian và ẩm thực cũng là một trong những lý do khiến Denby thu hút sự chú ý. Dự án hợp tác với 'Jaju Table' của Cửa hàng bách hóa Shinsegae chi nhánh Gangnam đã sử dụng bộ sưu tập tiêu biểu 'Kiln' của Denby để truyền tải một cách trực quan giá trị của môi trường ăn uống tại nhà hàng. Khách hàng không chỉ nhìn thấy sản phẩm trên kệ mà còn được trực tiếp trải nghiệm cách các món ăn phát huy tối đa màu sắc và kết cấu của món ăn khi đầu bếp bày ra đĩa. Sự kết nối hữu cơ này đã biến cửa hàng từ một không gian bán hàng đơn giản thành một cơ sở văn hóa nơi có thể tận hưởng giá trị của thương hiệu.

Về triết lý thiết kế sản phẩm, Denby phản ứng nhanh với những xu hướng thay đổi. Sự ra mắt của ‘Kiln Coral’, một màu sắc mới cho dòng ‘Kiln’, cho thấy nhận diện thương hiệu theo chủ nghĩa tự nhiên và cảm giác hiện đại có thể cùng tồn tại như thế nào. Bằng cách áp dụng màu sắc ấm áp lấy cảm hứng từ san hô vào các hình dạng hữu cơ được tạo ra bằng 200 năm nghề thủ công truyền thống, Denby đang thâm nhập sâu vào cuộc sống hàng ngày của thế hệ MZ nhạy cảm với thiết kế ngoài cơ sở khách hàng trung thành hiện có ở độ tuổi 40 và 50. Đây là điểm nổi bật của tính linh hoạt của thương hiệu trong việc liên tục chia sẻ nguồn cảm hứng mới với người tiêu dùng mà không bị trì trệ.

Trong khi đó, chương trình khuyến mãi ‘Denby Day’ đang được tổ chức trên toàn quốc nhân kỷ niệm 10 năm thành lập thương hiệu, là bước đi chiến lược nhằm thu hút cả khách hàng trung thành và khách hàng mới. Sự kiện giảm giá quy mô lớn, bao gồm các sản phẩm bán chạy nhất như Heritage và Imperial Blue, hạ thấp rào cản gia nhập đối với người tiêu dùng, đồng thời cũng là lễ hội nhằm tôn vinh niềm tin đã được xây dựng tại thị trường Hàn Quốc trong 10 năm qua. Ngoài lợi ích dành cho thành viên, các sự kiện tặng quà miễn phí khác nhau còn củng cố hơn nữa trải nghiệm tích hợp trực tuyến và ngoại tuyến của thương hiệu, đồng thời đang đặt nền tảng vững chắc cho sự phát triển bền vững tại thị trường Hàn Quốc.