Đó là sự trì trệ về phần cứng hay sự tạm dừng chiến lược: Những chuyển động trái chiều trên thị trường điện thoại thông minh toàn cầu? > tin tức

Apple đã không đưa ra bất kỳ gợi ý nào liên quan đến phần cứng tại WWDC 2026 được tổ chức gần đây, hoàn toàn không đạt được kỳ vọng của thị trường. Đây là một động thái rất bất thường so với trước đây, khi các yếu tố hình thức cải tiến như 'Vision Pro' đã được ra mắt trước và kỳ vọng của công chúng ngày càng cao. Một số người trên thị trường đã dự đoán về sự xuất hiện của iPhone có thể gập lại, nhưng Apple dường như tập trung hoàn toàn vào việc củng cố hệ sinh thái phần mềm tập trung vào AI và hệ điều hành thế hệ tiếp theo. Đây có thể được hiểu là một quyết định chiến lược của Apple nhằm duy trì sự thống trị thị trường thông qua đổi mới về trải nghiệm người dùng (UX) trong tình hình cạnh tranh phần cứng đang trì trệ. Dù không đề cập đến thiết bị màn hình gập nhưng sự lựa chọn của Apple dường như dựa trên tính toán điều chỉnh thời điểm ra mắt phần cứng trong tương lai sao cho tối ưu nhất nhằm nới rộng khoảng cách với các đối thủ.

Mặt khác, Samsung Electronics đang cố gắng củng cố vị thế của mình trên thị trường bằng cách cải tiến mạnh mẽ dòng điện thoại có thể gập lại thông qua sự kiện Unpack sắp diễn ra vào tháng 7. Dòng sản phẩm sẽ được ra mắt lần này bao gồm ‘Galaxy Z Flip 8’, ‘Galaxy Z Fold 8’ và mẫu hàng đầu ‘Galaxy Z Fold 8 Ultra’, cũng đã hoàn thành chứng nhận BIS tại Ấn Độ. Đặc biệt, dòng sản phẩm này không chỉ đơn thuần là tăng thông số kỹ thuật mà còn tập trung vào công nghệ thiết kế giúp giảm độ dày vật lý của sản phẩm và tối đa hóa hiệu quả sử dụng pin. Trong trường hợp của model ‘Ultra’, dung lượng pin đã được tăng lên 5000 mAh trong khi vẫn duy trì trọng lượng so với model trước đó và sự thuận tiện cho người dùng được nâng cao hơn nữa khi hỗ trợ sạc nhanh 45W. Điều này được hiểu là nỗ lực nhằm chứng minh Samsung Electronics vẫn đang ở đỉnh cao về công nghệ thiết kế phần cứng bất chấp sự theo đuổi nhanh chóng của các nhà sản xuất đối thủ Trung Quốc.

Tuy nhiên, đằng sau những thông số kỹ thuật ngoạn mục của phần cứng, thực tế khắc nghiệt của thị trường và những thách thức kỹ thuật cùng tồn tại. Samsung Electronics đã hạ mục tiêu xuất xưởng điện thoại màn hình gập mới trong năm nay xuống mức thận trọng hơn từ 5 đến 6 triệu chiếc, do gánh nặng chi phí đáng kể do giá các linh kiện như chất bán dẫn bộ nhớ tăng cao. Ngoài ra, các vấn đề tối ưu hóa phần mềm như sự cố hao pin xảy ra sau bản cập nhật ‘Galaxy Z Fold 7’ một lần nữa nhắc nhở chúng tôi rằng độ ổn định của phần mềm cũng quan trọng như tính hoàn chỉnh của phần cứng. Để mang lại trải nghiệm khác biệt cho người dùng xứng đáng với thương hiệu 'Ultra', ưu tiên hàng đầu của Samsung sẽ là vượt xa sự cạnh tranh về số lượng phần cứng đơn giản và đảm bảo sự ổn định về hiệu suất trong môi trường sử dụng thực tế.

Mẫu 'Wide Fold' mới được giới thiệu của Samsung Electronics đang nổi lên như một biến số mới trên thị trường màn hình gập. Mô hình này, phá vỡ phương pháp gập dọc hiện có và mở rộng chiều rộng ở bên trái và bên phải khi mở ra, được đánh giá là biện pháp ưu tiên nhằm đáp ứng chiến lược có thể gập lại tiềm năng của Apple. Trên thực tế, Samsung Electronics đang cố gắng bù đắp cho hiệu suất chậm chạp của dòng Flip hiện tại bằng cách tăng tỷ lệ sản xuất cho Wide Fold. Đây là kết quả của việc đọc chính xác xu hướng thị trường rằng người tiêu dùng ngày càng muốn cải thiện năng suất thông qua màn hình rộng hơn. Những thay đổi trong chuỗi cung ứng của ngành công nghiệp linh kiện cũng đang hỗ trợ cho sự thay đổi chiến lược này và sự thành công hay thất bại của thị trường điện thoại màn hình gập trong năm nay cuối cùng sẽ phụ thuộc vào mức độ phổ biến của kiểu dáng mới này.

Trong bối cảnh cạnh tranh công nghệ khốc liệt, Samsung Electronics đang tiến hành tiếp thị tích cực để thu hút khách hàng thông qua việc hợp tác với các công ty viễn thông như SK Telecom. Các chương trình khuyến mãi quy mô lớn, chẳng hạn như tặng phiếu ăn tại nhà hàng Michelin Guide hoặc cung cấp phiếu quà tặng Onnuri kỹ thuật số cho khách hàng mua điện thoại thông minh Galaxy mới nhất, là một chiến lược nhằm tăng sự gần gũi với thương hiệu ngoài việc bán thiết bị đơn giản. Đặc biệt, các sự kiện trải nghiệm kết hợp nội dung phổ biến như Pokemon cho thấy nỗ lực biến điện thoại thông minh trở thành thú vui hàng ngày thay vì chỉ là một thiết bị liên lạc cho nhiều nhóm tuổi, bao gồm cả thế hệ MZ. Đây là một chiến lược liều lĩnh và một chiến lược sống còn thông minh của Samsung và các công ty viễn thông nhằm tối đa hóa “hiệu ứng khóa chặt” để giữ chân những khách hàng trung thành trong một thị trường mà thông số kỹ thuật phần cứng đã được chuẩn hóa ngày càng cao.