16年首胜，隐秘的“直播大战”与平台灾难 > 消息

本届世界杯的转播权从一开始就很困难。当中央集团旗下的JTBC宣布获得2026年和2030年世界杯的独家转播权时，三大地面广播公司强烈反对，理由是损害了普遍收视权并大量消耗了国家财富。经过激烈的谈判，最终达成妥协，地面广播公司中只有KBS加入联合播出，但这次没有MBC和SBS进行的播出却在广播界引起了不小的轰动。广播公司使用不同的策略来增加获胜的机会，但 JTBC 试图通过由解说员 Bae Seong-jae 和评论员 Park Ji-seong 和 Kim Hwan 组成的经过验证的组合来捕捉专业性和乐趣。另一方面，KBS选择艺人全贤武担任解说员，并任命解说员“章鱼英杓”李英杓，以推行同时获得人气和分析力的策略。传奇人物朴智星和李英杓在不​​同的广播电台拿着麦克风进行正面交锋的结构给球迷们带来了独特的选择比赛的乐趣。

从收视率来看，两家广播公司之间的激烈竞争显而易见。全国家庭收视率达到14.2%，即使在工作日早间时段的不利条件下，观众的收视率仍呈现爆炸式增长。从个人数据来看，发挥地面广播优势的KBS家庭收视率达到8.5%，领先于JTBC的5.7%，可见全民收视权的力量。但从2049一代的收视率和网络话题度来看，JTBC却取得了骄人的成绩，压倒了KBS。尤其可以看出，观众对JTBC旗下转播商的满意度非常高，首都圈每分钟收视率最高飙升至9.4%。这不仅仅是谁收视率更高的问题，更是传统电视频道面临的重要挑战，即如何迎合数字一代的口味。

本届世界杯转播最大的特点就是观看平台彻底从“电视转向手机”。在 Coupang Play 或 TVing 等现有主要 OTT 无法获得转播权的情况下，Naver 的流媒体平台“Chizijik”迅速成为唯一的移动观看频道。事实上，Chijijik的同时在线用户数超过了386万，与KBS的在线用户数拉开了差距。这意味着 Naver 的策略结合了实时 AI 简短形式、基于比赛数据的简报以及流行流媒体的参与式广播，非常适合数字原生代。于是，这届世界杯成为了一个转折点，证明移动直播不再是次要手段，而是成为了主要的观看平台。

这些变化也对广播公司和平台的利益产生了重大影响。 TVING 在世界杯期间中断 JTBC 实时直播服务的案例显示了围绕内容分发渠道的冲突的横截面。另一方面，Naver通过本届世界杯的转播，平台用户数量爆发式增长，甚至以股价上涨的形式取得了经济成果。实时观看人数比平时增加了13倍以上，足见数字平台的破坏力。因此，通过本次赛事，足球转播已经从简单的视频传输演变为数据与社区相结合的互动服务。广播公司现在面临的任务是寻找灵活的方式与平台合作，而不仅仅是根据变化的收视环境维护地面广播公司的权威。