甜蜜诱惑变身，士力架和Twix携冰淇淋强势回归 > 消息

此次登陆国内市场的“士力架冰棒”和“Twix冰棒”不仅仅是产品阵容的简单扩充，更是全球食品品牌玛氏战略举措的标志性成果。从6月15日开始，玛氏韩国开始通过Naver Open Run特展提前展示产品，并开始认真拓展线上消费者接触点。本次展会，我们重点通过提供专属优惠券、直播购买福利以及蜡球、咖啡券等各种免费赠品来吸引早期市场的关注。这被解释为玛氏韩国积极利用数字平台瞄准对流行趋势敏感的国内消费者口味的缜密分销策略的结果。

从产品成分来看，可以看到技术方面的考虑，以便在保持现有巧克力棒特性的同时保留冰淇淋的独特质地。士力架冰吧将坚果花生、浓郁焦糖和牛奶巧克力的独特组合融化成冷冰淇淋混合物，保留了士力架的独特身份。另一方面，Twix Ice Bar则以香草冰淇淋为基底，并添加焦糖和饼干，最大限度地增强了吃Twix巧克力棒时松脆和柔软的口感之间的对比。此次重组被评价为差异化策略，不仅仅停留在口味的简单模仿，而是让消费者以全新的甜品形式享受到之前体验过的品牌味道。

离线可扩展性也是此版本的一个关键要素。玛氏韩国计划于6月底前将销售网点陆续拓展至GS25、CU、7-11、易买得24等全国各大便利店，让消费者随时随地轻松购买产品。此外，7月份，我们计划通过在首尔全境巡回的“士力架冰棒卡车活动”，举办大型品尝活动和现场活动。这似乎是超越简单的销量攻势，加强体验式营销的决心，让顾客直接体验味道并与品牌沟通。其产品力已在美国、欧洲等60多个国家得到验证，加上本土化营销，预计将对国内冰淇淋市场产生重大影响。

玛氏韩国所强调的可持续发展也是此次新品发布中不能忽视的一个重要方面。该公司透露，其在欧洲的主要生产设施正在积极使用可再生能源，并将其作为一家具有环保意识的公司的价值观融入到其产品中。这与近期食品行业热门话题的ESG管理不谋而合，有助于在重视消费的年轻人中树立积极的品牌形象。玛氏自1986年起就不断积累品牌进军冰淇淋的经验，这些全球运营经验有望为其成功进军国内市场奠定坚实的基础。