销售汽车以外的文化：标致提出的“法式生活方式”的演变 > 消息

该活动的核心是对法国历史悠久的社会文化的现代重新诠释，称为“Dîner en Blanc”。该活动所有参与者都穿着白色着装并享受户外用餐，这将不仅仅是一个试驾的地方，它将成为建立社区纽带的地方。被选为活动场地的杨平“The MAGU”是一个将欧洲城堡般的异域建筑美与北汉江美丽的自然风光融为一体的空间，与标致追求的审美价值完美融合。在这里，顾客不再只是单纯的车主，而是作为与品牌理念相同的“狮心”会员，同时体验法国的风格、气味和美食。这种尝试是一种高度情感化的营销策略，旨在加强对品牌的情感依恋，将顾客转变为品牌的粉丝而不仅仅是购买者。

强化活动实质内容的节目结构也非常详细和多样。由因 YouTube 频道“Parisians”而闻名的法国讲师 Chung Il-young 教授主持的脱口音乐会是增加现场深度的关键元素。他将从有趣的角度讲解法国人的日常生活哲学和汽车文化，帮助参与者更深入地了解法国这个国家。接下来的“香包课程”提供了通过直接操纵天然法国香水来创造自己的香味的体验，这代表了刺激五种感官的品牌体验的顶峰。这种涵盖视觉、味觉和嗅觉的多方面方法，旨在为客户留下标致力求传达的“法式生活方式”精髓的印记。

当然，我们从未忽视“驾驶乐趣”，这是汽车品牌的精髓。通过本次活动，标致向客户展示了标致308、408、3008、5008等核心智能混动车型阵容。北汉江沿岸的行驶路线是体验标致汽车特有的敏捷轻便操控性能的最佳环境。最近备受市场关注的标致智能混合动力系统，同时实现了低速时的安静和高速时的高效后加速，呈现出打破人们对发动机排量偏见的意想不到的魅力。这不是一次简单的展览，而是Stellantis韩国公司的一项实用商业策略，通过实际试驾机会将产品的卓越技术与情感体验联系起来。

这些营销变化的背景是国内进口车市场的激烈竞争和顾客喜好的变化。过去，竞争主要集中在价格或规格上，但现在，胜败的关键在于如何有说服力地传达品牌的独特身份。正如 Stellantis 韩国首席执行官 Bang Sil 所强调的那样，“狮心”会员资格正在发展成为标致与客户共同创造品牌故事的社区。这与旨在到2038年实现碳中和的“E-Lion计划”相一致，并且可以被视为将标致定位为一个旨在可持续未来的生活方式品牌，而不是一个简单的内燃机汽车制造商的意愿。

最后，“Peugeot En Blanc”是标致汽车为进一步巩固其在韩国市场的忠实客户群而采取的有力举措。通过抽签方式选出有限数量的15支球队的方式增加了赛事的稀缺性，并为获奖客户提供了一种特殊的归属感，因为他们受到了品牌的欢迎。从活动举办地杨平的异国风情，到精心设计的转向课程，再到最新混合动力阵容的试驾，整个过程旨在确保客户将与标致的时光视为一次“旅行”。这一精心策划为标致未来如何扩大与韩国客户的联系并建立其作为法国品牌的独特价值提供了明确的指导。