폴더블의 미래, 혁신인가 정체인가: 삼성의 승부수와 애플의 침묵 > K-wave Trends

Samsung Electronics envisage de consolider sa domination du marché grâce à une nouvelle série de produits pliables qui sera dévoilée en juillet. Cette gamme comprend le « Galaxy Z Fold 8 », le « Galaxy Z Flip 8 » et le nouveau modèle « Wide Fold ». En particulier, l'apparition du modèle haut de gamme appelé « Galaxy Z Fold 8 Ultra » a été confirmée et suscite une grande attention. Ces modèles, dont l'existence a été prouvée par la certification Bluetooth SIG et la certification India BIS, constituent une stratégie visant à élargir l'éventail de choix pour les consommateurs en établissant clairement chaque groupe cible. En particulier, le Wide Fold est une carte de réponse stratégique introduite par Samsung et Huawei pour vérifier l'entrée sur le marché des téléphones pliables de type livre qu'Apple prépare, et devrait être une force motrice clé pour compenser la faiblesse de la demande pour la série Flip existante.

En termes de spécifications matérielles, le Galaxy Z Fold 8 Ultra a amélioré son apparence en étant plus fin que son prédécesseur et équipé d'une batterie de grande capacité de 5 000 mAh. Les efforts techniques de Samsung pour résoudre les problèmes des utilisateurs réels se démarquent en prenant en charge une charge rapide de 45 W tout en conservant un poids léger de 215 g. Cependant, certains critiquent le fait que les changements de conception ne sont pas significatifs et qu'il manque d'innovation digne du modificateur « ultra ». En fait, par rapport aux produits concurrents, la capacité de la batterie et les performances de charge ne sont pas écrasantes. Samsung devrait donc gagner en combinant une expérience utilisateur optimisée et un écosystème logiciel plutôt que des spécifications matérielles.

Les actions de Samsung prouvent également que la situation du marché n'est pas facile. La forte hausse des prix des composants clés, y compris les semi-conducteurs de mémoire, exerce une pression sur la hausse des prix des produits finis, ce qui est devenu un facteur décisif dans l'ajustement conservateur de l'objectif d'expédition des téléphones pliables. En fait, Samsung a abaissé son objectif auparavant optimiste de 6,5 millions d'unités à 5 à 6 millions d'unités et a réorienté sa stratégie pour garantir la rentabilité du marché. Dans une situation où les téléphones pliables représentent encore moins de 2 % des livraisons totales du marché des smartphones, Samsung se prépare aux turbulences à venir sur le marché premium en se concentrant sur l’établissement d’une structure de bénéfices substantielle plutôt que sur une croissance externe excessive.

Parallèlement, Samsung accélère également la collaboration avec les entreprises de télécommunications et l'optimisation des logiciels pour améliorer l'expérience utilisateur. Les promotions gourmandes et les challenges Pokémon liés à SK Telecom tentent de transformer les magasins en espaces culturels où les clients séjournent au-delà des simples comptoirs de vente. De plus, l'annonce du développement de « One UI 9 » pour la série Galaxy Tab S11 au-delà des smartphones montre que la stratégie d'intégration matérielle et logicielle de Samsung s'étend à tous les appareils. Cette stratégie de renforcement de l'écosystème est interprétée comme un plan visant à créer la propre valeur premium de Samsung en conjonction avec une différenciation matérielle telle que le support des communications par satellite et l'UWB.