Chiếc bàn ăn 200 năm tuổi vượt qua tin đồn khủng hoảng và thâm nhập vào đời sống thường ngày của người Hàn Quốc > tin tức

Tin tức về những khó khăn trong quản lý của Denby và việc ngừng sản xuất vượt xa sự thăng trầm đơn giản của một công ty, đồng thời thể hiện một cách tượng trưng nỗi đau mà một ngành công nghiệp truyền thống có lịch sử lâu đời phải trải qua trong môi trường thị trường đang thay đổi nhanh chóng ngày nay. Tuy nhiên, Denby Korea đã đạt được mức tăng trưởng chưa từng có tại thị trường Hàn Quốc trong 10 năm qua và cho thấy những bước tiến độc lập trái ngược với tin đồn khủng hoảng trụ sở chính. Đặc biệt, dưới sự lãnh đạo nhạy bén của CEO Choi Eun-sil, Denby đã khẳng định mình là một thương hiệu phong cách sống tối ưu cho văn hóa ẩm thực Hàn Quốc ngoài những đồ dùng nhà bếp nhập khẩu đơn giản. Điều này có thể thực hiện được nhờ chiến lược bản địa hóa đã xác định chính xác nhu cầu địa phương trong khi vẫn duy trì bản sắc của thương hiệu toàn cầu.

Bí quyết thành công tại thị trường Hàn Quốc chính là sự kết hợp giữa ‘quen thuộc’ và ‘thực tế’. Thay vì chỉ nhập khẩu các thiết kế phương Tây, Denby Korea đã chiến lược phát triển các mặt hàng phản ánh văn hóa bàn ăn địa phương, chẳng hạn như bát cơm, bát súp và đũa, những thứ không thể thiếu trên bàn ăn Hàn Quốc. Ngoài ra, bằng cách nhấn mạnh vào độ bền chắc chắn của đồ đá được nung ở nhiệt độ cao trên 1.200 độ C, chúng tôi đã nắm bắt một cách hoàn hảo phong cách sống của các gia đình Hàn Quốc thường xuyên sử dụng máy rửa chén và lò vi sóng. Việc phân tích thị trường kỹ lưỡng này đã trở thành cơ hội quyết định để Denby được công nhận là người bạn đồng hành quen thuộc hàng ngày mà người tiêu dùng Hàn Quốc sử dụng hàng ngày chứ không phải là một thương hiệu Anh xa lạ.

Các dự án hợp tác khác nhau mà Denby đã phát triển gần đây càng củng cố thêm giá trị của “những khoảnh khắc ấm áp trong cuộc sống hàng ngày” mà thương hiệu hướng tới. Sự hợp tác với đầu bếp Lim Seong-geun, người đã được công chúng biết đến thông qua chương trình nấu ăn Netflix ‘Đầu bếp đen trắng’, đã chứng minh một cách rõ ràng điểm giao thoa giữa tính thực tế của Denby và tính chân thực của ẩm thực Hàn Quốc. Nội dung của Chef Lim, bao gồm màn trình diễn làm nóng bát bằng đèn khò, đã truyền tải một cách trực quan độ bền chịu nhiệt của đồ đá Denby. Ngoài ra, thông qua quan hệ đối tác với các thương hiệu món ăn kèm cao cấp như ' Korean Food Daechan', Denby đang khẳng định danh tính của mình là một hãng tàu hiện đại phục vụ các món ăn truyền thống của Hàn Quốc và mở rộng tầm ảnh hưởng của mình đến thế hệ trẻ.

Trải nghiệm tiếp thị thông qua sự kết hợp giữa không gian và ẩm thực cũng là một trong những bước đi đổi mới của Denby. Sự hợp tác đổi mới với ‘Jajju Table’ của chi nhánh Gangnam thuộc Cửa hàng bách hóa Shinsegae được đánh giá là nỗ lực nhằm mở rộng trải nghiệm sành ăn của nhà hàng đến tận nhà, ngoài những món ăn dùng để phục vụ đồ ăn. Mạ sử dụng 'Kiln', bộ sưu tập tiêu biểu của Denby, làm nổi bật kết cấu của món ăn và mang lại cảm giác thích thú về mặt thị giác cho khách hàng. Bằng cách này, Denby đang thực hiện chiến lược tăng cường lòng trung thành với thương hiệu của người tiêu dùng bằng cách không chỉ nhìn vào các sản phẩm được trưng bày mà còn tăng cường các điểm tiếp xúc nơi khách hàng có thể trực tiếp sử dụng và trải nghiệm giá trị của chúng.

Bước đi chiến lược của Denby cũng phù hợp với việc đổi mới thiết kế hướng đến nhiều đối tượng người tiêu dùng, bao gồm cả thế hệ MZ. Màu 'Kiln Coral' được phát hành gần đây là kết quả của việc diễn giải lại triết lý tự nhiên của Denby với cảm giác hiện đại, nhắm đến thị hiếu của người tiêu dùng Hàn Quốc nhạy cảm với xu hướng. Ngoài ra, sự kiện giảm giá quy mô lớn và nâng cao quyền lợi thành viên được tổ chức nhân dịp kỷ niệm 10 năm thành lập đang mang lại lợi ích thiết thực cho khách hàng hiện tại cũng như hạ thấp rào cản gia nhập đối với khách hàng mới. Thông qua phân tích xu hướng dựa trên dữ liệu và khả năng lãnh đạo lấy truyền thông làm trung tâm, Denby đang tái tạo sức nặng của 200 năm thời gian vật lý theo phong cách hiện đại.